Meta a récemment modifié son système d'attribution en exigeant désormais un clic sur un lien pour une attribuer une conversion à un clic, alors qu'auparavant tout type de clic sur une publicité (y compris les likes, commentaires, partages et sauvegardes) était pris en compte.

Ces interactions sociales seront désormais regroupées dans une nouvelle catégorie appelée « attribution par engagement », dont la fenêtre d'attribution est limitée à un jour, contre sept jours pour l'attribution au clic.

La conséquence : certaines conversions issues d'interactions sociales au-delà de ce délai d'un jour ne seront plus comptabilisées dans les rapports.

Si la plupart des annonceurs ne devraient pas être fortement affectés, ceux qui misent beaucoup sur le retargeting pourraient constater une baisse de leurs conversions rapportées.

Ce changement est globalement positif, car il corrige une surévaluation des performances, notamment pour les stratégies de remarketing dont les résultats étaient artificiellement gonflés par une fenêtre d'attribution trop large.